Nuovo appuntamento con “Il mercoledì di Dr.”, pillola settimanale che segnala tools, risorse, scenari e nuovi sviluppi del rapporto tra new media & business.

Per quanto riguarda uno dei più innovativi social tools degli ultimi tempi, Twitter, c’è una grande novità in ambito business: Promoted Tweet.

Abbiamo parlato più volte degli intrecci tra attività digital dei brand, e le possibilità offerte dal cinguettio online (Vedi Il cinguettio diventa multiplo e Social follower e brand priority).
La crescita di Twitter (e delle applicazioni correlate, come Tweetshare) è esponenziale, ed era dunque facile prevedere che Biz Stone e soci rivolgessero con sempre maggiore insistenza la loro attenzione ad un sano (per le loro tasche) business model.

Un piano di business che, ovviamente, prova a dare alle aziende quello che vogliono (e cioè monetizzare, in alcuni casi, l’ingente numero di followers) ma senza disturbare troppo la tweet activity degli utenti.
E proprio in questo senso vanno i Promoted Tweet, che altro non sono che brevi messaggi pubblicitari “infilati” all’interno del flusso di tweet.

We hope you’ll share in our enthusiasm as today we unveil a simple service we’re calling Promoted Tweets. It’s non-traditional, it’s easy, and it makes a ton of sense for Twitter (Twitter Blog)

Pare che gli utenti si dovranno abituare molto presto a vedere le Twitter Ad comparire all’interno del flusso conversazionale, in diverse forme.

The advertising program, which Twitter calls Promoted Tweets, will show up when Twitter users search for keywords that the advertisers have bought to link to their ads. Later, Twitter plans to show promoted posts in the stream of Twitter posts, based on how relevant they might be to a particular user. (New York Times)

Nell’immediato, è previsto un breve periodo di test, che vede già protagonisti grandi nomi come Best Buy, Virgin America e Starbucks.
Proprio il vice president of brand, content and online di Starbucks, Chris Bruzzo, pare essere molto entusiasta:

When people are searching on Starbucks, what we really want to show them is that something is happening at Starbucks right now, and Promoted Tweets will give us a chance to do that.

Ma se i tweet promozionali saranno incanalati nel flusso, in che modo differiranno da quelli “ordinari”?
Dal tempo di permanenza in pagina e dalla capacità di “coinvolgere” gli utenti.

There is one big difference between a Promoted Tweet and a regular Tweet. Promoted Tweets must meet a higher bar—they must resonate with users. That means if users don’t interact with a Promoted Tweet to allow us to know that the Promoted Tweet is resonating with them, such as replying to it, favoriting it, or Retweeting it, the Promoted Tweet will disappear.

Twitter, come è logico, garantirà anche gli analytics per misurare la risonanza dell’azione: il numero di followers che hanno visualizzato il messaggio, i retweet e i click.
Vedremo come la comunità del social site accetterà questa forma di pubblicità, e soprattutto come i brand progetteranno le loro tweet ad campaign.

Trovate tutti i dettagli e le Faq, qui.
Inoltre il Chief Operating Officer di Twitter, Dick Costolo ha presentato le funzionalità del nuovo servizio proprio ieri presso la AdAge Digital Conference.

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