Oltre ad assumere un ruolo fondamentale nelle strategie di marketing, i social network possono stabilire il successo di un prodotto e incrementare i marketing goals aziendali.
Questo è quanto esaminato in un articolo apparso su emarketer.com dove viene analizzato il modo in cui l’ area di comunicazione dei social network è sempre più utilizzata dai marketers, gli uomini di marketing, e dalle aziende stesse.
Un articolo di novembre, apparso su AD Age, affronta in maniera dettagliata in che modo vengono usate le connessioni tra coloro che usano i social network.

Le conoscenze e i contatti sui social network determinano il raggiungimento di un target molto più ampio rispetto ai tradizionali mezzi di comunicazione, che potrebbe essere utilizzato in maniera ancora più incisiva.
Sono ancora poche, anche se in crescita, le aziende che usano i social network come piattaforma collaborativa in supporto ad iniziative reali nella sfera professionale.
La mancanza di tecniche di promozione altamente verificabili e la mancanza di strumenti infallibili di misurazione, dal punto dei vista dei risultati, potrebbe essere il motivo per il quale questi nuovi canali di comunicazione sono ancora guardati con scetticismo.
Il paradosso di questa situazione è che in realtà il web è uno degli scenari più misurabili che ci sia.
I social network sono, infatti, strumenti di connessione fra users mappati ed estremamente misurabili.
E’ proprio di questi giorni il lancio di Facebook Connect, che conferma Facebook come social network più evoluto e maggiormente orientato alla costruzione di un network globale fra utenti ergo = aziende e consumers.
Facebook, già fortemente orientato alla connessione fra utenti e consumers con gli Engaging Ads e pagine di promozione prodotto, mappa il proprio utente e lo proietta in uno scenario di networking globale.
Gli strumenti di Adv nei social network diventano sempre più evoluti e si evolvono con essi gli strumenti di misurazione della performance.
Alcune risposte arrivano dagli Stati Uniti; da maggio a luglio si è passati da un 16% dell’utilizzo dei social network da parte delle aziende ad un 62% di agosto.
Nel panorama Italia lo IAB forum 2008 si è concluso prospettando uno scenario ancora lontano da raggiungere, nel quale destinare al media mix sviluppatosi sul web, il 10% del budget delle grandi aziende.

Tag: Engaging Ads, Facebook, Facebook Connect, IAB Forum 2008, Social Network

Categorie: Adv