Nuovo appuntamento con Il mercoledì di Dr., pillola settimanale che segnala ed esplora i nuovi mutamenti del rapporto new media & business: oggi vediamo in che direzione sta andando il mondo dell’adv, attraverso soluzioni che mescolano web,  mobile device e supporti cartacei.

L’investimento in advertising su carta è in netto calo, in Uk lo scorso anno si è speso più in Adv online  che in pianificazione on Tv: la corsa verso nuove soluzioni di advertising pare inarrestabile e deve fare i conti con la continua evoluzione sinergica di mobile device , connessioni sempre più veloci (anche in mobilità) e social media che studiano sempre nuove opportunità di business da offrire alle aziende.

Opportunità che richiedono sforzi creativi sempre maggiori, al fine di creare un’elevato engagement nell’utenza: in questo senso, nel corso degli ultimi 2 anni, si è assistito ad un massiccio utilizzo dell’Augmented Reality.

La possibilità di visualizzare contenuti aggiuntivi su pc o smartphone semplicemente puntando webcam e fotocamera su opportuni codici, ha dato il via sia a servizi informativi (come quelli geo-located)  sia a campagne di comunicazione che mirano a coinvolgere l’utente attraverso una visione sovrapposta alla realtà visibile ad occhio nudo, spingendolo ad interagire con il brand.

In quest’ultimo campo, il fashion la fa da padrone .

Alcuni esempi?

La recente campagna It’s my Time di Benetton, la cover del fashion magazine Grazia e addirittura le scarpe augmented reality targate Adidas!

Per quanto riguarda Benetton, il progetto ha fatto presto il giro del mondo, citato niente meno che da Charles Arthur nel suo articolo Augmented reality: it’s like real life, but better.

Benetton is using AR in its latest campaign, called “It’s My Time” which aims to get members of the public to put themselves forward as potential models, and uses AR to show more details about existing models. But its first most visible use of AR was last year in issue 76 of Benetton’s Colors magazine, a quarterly fashion product. Dozens of pages have AR symbols: hold the page up to a webcam, and you see film and more photos of the person on the page.

It’s my time è quindi  una global casting competition che mira ad ingaggiare l’utenza attraverso il rilascio di informazioni e dettagli aggiuntivi circa il prodotto oggetto della campagna.

Un altro modo di utilizzare l’Augmanted Reality  è invece quello di dare accesso a contenuti extra, come video e  immagini amplificando così la brand experience.

In questo senso va l’esempio sopra citato del magazine Grazia:

Bauer Media’s women’s fashion glossy Grazia will jump on the 3D bandwagon today with an augmented reality issue featuring Florence and the Machine singing and dancing on the front cover.

Al di là del fashion system, i settori che esplorano le potenzialità dell’augmented reality sono i più vasti: dal retail all’ automotive.

Per avere un’idea d’insieme circa il panorama augmented reality & business vi segnaliamo l’articolo 16 Top Augmented Reality Business Models, in cui accanto a moltissimi esempi compare anche una splendida tabella riassuntiva.

Le vie dell’advertising sono infinite?

Pare di si, almeno fino a quando non saremo assuefatti da troppi codici in bianco e nero tra le pagine di una rivista!

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