Nuovo appuntamento con Il mercoledì di Dr., pillola settimanale che segnala news e update relativi al panorama new media & business.

Ne abbiamo già parlato più volte, ma il settore mobile è senza dubbio quello più frenetico, caratterizzato da una evoluzione repentina su più fronti (micro payment, adv, augmented reality, App, ecc.): per i brand è ovviamente un panorama da monitorare costantemente, anche perchè le strategie digital non possono più ignorare le possibilità offerte dal mobile e le inevitabili sinergie con gli ambienti social.

In questa settimana due big companies, (di due settori estremamente diversi, a testimoniare la trasversalità di questi tools) hanno compiuto delle mosse decismente interessanti a cavallo tra mobile adv e social media campaign.

iAd: Nissan arriva per prima

Il 1° luglio è stato il giorno del debutto di iAd,  network per mobile adv made in Apple: in pratica, si offre la possibilità di inserire pubblicità all’interno delle applicazioni.

Gli sviluppatori che aderiscono al Network iAd possono facilmente incorporare una varietà di formati pubblicitari nelle loro applicazioni. Apple venderà e fornirà le pubblicità, e gli sviluppatori riceveranno lo standard di settore pari al 60 percento dei ricavi del Network iAd, che è pagato attraverso iTunes Connect.(Apple)

I brand coinvolti e i numeri presentati dalla stessa Apple sono davvero impressionanti:

iAd lancerà le campagne dei principali brand globali, tra cui AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever e The Walt Disney Studios.

Apple ha raccolto investimenti per il 2010 sulla piattaforma iAd per oltre $60 milioni, che rappresentano quasi il 50 percento degli investimenti in pubblicità mobile previsti negli Stati Uniti per la seconda metà del 2010.(Apple)

Ma come funziona questo ecosistema che pare rivoluzionerà gli scenari per  l’adv mobile?

Proprio pochi giorni fa Nissan ha svelato una demo di una delle prime iAd create: Nissan LEAF iAd.

Il video evidenzia ottimamente quelle che sono le possibilità creative offerte da uno strumento simile: il lavoro di Nissan ha riscosso immediatamente commenti positivi, e a quanto pare iAd aiuterà notevolmente la comunicazione della casa automobilistica:

iAds will help Nissan continue to reach the early adopters and target customers who have already placed more than 15,000 reservations for the Nissan LEAF, which will be available beginning in December with full mass-market availability by 2012.(mobilemarketingwatch)

Disney: mobile social media channel per Step up 3D

Dall’automotive passiamo all’entertainment per segnalare la digital strategy Disney studiata per il lancio di Step Up in 3D.
Disney ha creato un  vero e proprio mobile social media channel per veicolare contenuti dai presidi social all’interno di una unica applicazione mobile, sfruttando le potezialità della piattaforma thisMoment.

Walt Disney Studios is using social media platform thisMoment to bring “Step Up 3D” movie content from Facebook, MySpace and YouTube into one over-arching application.

ThisMoment is available for download in the Apple App Store and compatible with the iPhone, iPod touch and iPad. The platform integrates with several mobile and Web platforms to provide brand promotions with a consistent cross-platform experience. (Mobile Marketer)

Social media e user generated content integrati in una applicazione in grado di offire all’utente una mobile experience totale con i contenuti del brand.
Nel caso specifico di Disney i social incorporati da thisMoment sono Facebook, MySpace e YouTube.

The platform works within the frameworks of the different channels, integrating their unique functionalities into its branded campaigns.
We have a full integration with registration systems, with media hosting systems – Facebook photos, YouTube videos, etcetera – and with the sharing mechanisms of each particular site. The content conforms to the layout of that particular site, so visually it makes sense.
(Vince Broady, CEO of thisMoment)

La soluzione offerta da thisMoment ha come obiettivo quello di potenziare la connessione diretta  tra brand e consumer, provando a creare una connected community around the brand.

Target e creatività

La possibilità di arrivare al target di interesse con una precisione inimmaginabile, la sinergia sempre più intensa con i social media, l’elevato grado di interazione consentito all’utente finale, la facilità di veicolazione di contenuti molto spesso ad alto valore creativo.
L’universo mobile sta diventando sempre più protagonista e i brand più attenti hanno già inziato ad investire in questa direzione.

Tag: apple, AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, connected community, DirecTV, dr. o-one, GE, GEICO, iAd, Il mercoledì di Dr., iphone app, JCPenney, Liberty Mutual Group, mobile marketing, mobile payment, Nissan, Nissan LEAF iAd, Sears, State Farm, Step Up in 3D, target, The Walt Disney Studios, Turner Broadcasting System, Unilever, youtube

Categorie: Il mercoledì di Dr.