Nuovo appuntamento con Il mercoledì di Dr.

Siamo ormai all’ ultimo post del 2011 e non possiamo non parlare di quelle che sembrano essere le tendenze e le prospettive per il prossimo anno.

Cominciamo con le 7 tendenze delineate su SimplyZesty, approfondendone alcune:

• Social Becomes Default: la promozione di un brand non potrà fare a meno degli strumenti social, soprattutto per quanto riguarda le aziende nascenti. Ogni azienda cercherà di costruire al suo interno un team di social media expert non solo per quanto riguarda le classiche sezioni di marketing e servizio clienti, ma anche per settori come quelli dedicati alla vendita e alle assunzioni. “You simply won’t be able to ignore social media and the distribution channels and opportunities that it opens for you.”
• Branded Content: nonostante alcune aziende già nei due anni passati abbiano seguito questo approccio, la tendenza a costruire e promuovere contenuti legati ad un brand, sarà di molto accentuata e promossa durante il 2012. Che siano video, foto, grafica, blog o giochi, i contenuti offrono al consumatore più di quanto non possano offrire concorsi e promozioni: “The masters of branded content are Red Bull but you don’t have to be a large international brand to get involved in 2012″.

Proprio la Red Bull ha realizzato di recente una serie di video di alta qualità, accattivanti e avvincenti, rigorosamente allineati con l’identità del brand e con l’immagine che vuole trasmettere. Nel video qui sotto il protagonista non è la Red Bull, il cui logo è appena visibile per esempio su un cappello o sull’abbigliamento. L’attenzione è posta sulla storia dell’atleta protagonista,  sulla sua personalità, attraverso contenuti e immagini di forte impatto visivo ed emozionale. Il risultato è un contenuto che riesce ad entrare in contatto con gli utenti.

• Acceleration Of Print To Tablet Swap: il passaggio tra il 2011 e il 2012 sarà un momento cruciale per i tablet e gli ereader i cui prezzi, a partire dai Kindle di Amazon, sono diventati più contenuti. Una diffusione di questi strumenti su ampia scala non può, ovviamente, non modificare il mercato della stampa non solo di libri, ma soprattutto delle riviste e dei quotidiani;

Un commento su queste nuove tendenze si può leggere su Business2Community ad opera di Tom Matte.

Ancora uno sguardo sul futuro è quello di David Armano che su Harvard Business Review racconta le sue 6 previsioni per il 2012:

• maggiore integrazione tra contenuti digitali e “real life”, proprio come nell’esperienza di Coca Cola di qualche anno fa;
• Il culto dell’influenza dei vari attori sui social media e la crescente importanza delle tecniche e degli strumenti di misurazione;
• Lo sviluppo di un approccio sempre più legato al concetto di gamification;
• Una maggiore condivisione sociale. Non c’è un altro modo per dirlo: “We probably don’t know what we are willing to share until we see the option to do it”;
• Integrazione degli strumenti digitali con l’informazione che passa attraverso il mezzo televisivo. Un esempio per tutti? GoMiso;
• crescita di un ambiente di micro economy in cui economic value is directly negotiated and exchanged between individuals over institutions.

Crowdshifter ha raccolto i consigli di alcuni influencer per il prossimo anno. Ne segnaliamo solo uno, quello di Chuck Martin sul mobile:

In 2012, mobile will move to center stage in social, as everyone has a phone, with close to a majority of those being smartphones. Location-based messaging between people, and especially between people and businesses of all sizes, will increasingly be initiated by individuals as they tap into their personal networks and networks of those around them to seek and share information. Besides being highly personal, mobile will become the social conduit.

Tutti gli elementi delineati fin qui, si possono trovare nella presentazione di DreamGrow Digital e nel post correlato:

Infine vi lasciamo con un articolo di 451heat che ha stilato una lista dei social media strategist da tenere d’occhio durante tutto il 2012.

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