Nuovo appuntamento con Il mercoledì di Dr., pillola settimanale di segnalazione dall’universo new media & business.

Nelle scorse settimane abbiamo esplorato le potenzialità di Twitter per l’Adv dei brand, analizzando come già alcune grandi company utilizzano strumenti come Promoted Tweet e Promoted Trends.

Dalla scorsa settimana lo staff di Twitter ha attivato anche il profilo earlybird.

In sostanza, il profilo in questione altro non è che uno spazio per veicolare offerte promozionali esclusive time-limited di advertiser selezionati.

Twitter @earlybird Exclusive Offers are special time-bound deals, sneak-peeks, and events that are promoted by the official Twitter @earlybird account. We partner with select advertisers and retweet offers that they have crafted only for the Twitter community.(Twitter Support)

Gli investitori possono decidere i termini dell’offerta, prezzo e durata dell’inserzione.
A quanto pare, anche in questo caso, siamo ancora in una fase di test e i brand coinvolti sembrano essere quelli che già stanno sperimentando Promoted Tweet e Promoted Trends.

Un esempio è Disney, che ha lanciato una special promotion proprio nei giorni scorsi, legata al nuovo film in uscita, The Sorcerer’s Apprentice (L’apprendista stregone), con protagonista Nicolas Cage.

We’re excited to launch the first @earlybird Exclusive Offer, in partnership with The Walt Disney Studios. For a limited time, @earlybird followers in the U.S. can get a special deal on tickets for “The Sorcerer’s Apprentice,” a new feature film from Walt Disney Pictures and Jerry Bruckheimer Films that opens in theaters today.(Twitter)

L’offerta di biglietti ha così raggiunto i 75,668 followers di earlybird.

Nei prossimi giorni ci saranno nuove offerte di altri brand, sempre esclusive per la community di Twitter.

Tuttavia in Rete ci si chiede se un’inziativa simile possa realmente avere sucesso, dal momento che non è presente una suddivisione specifica delle categorie di servizi e prodotti offerti per orientare gli utenti, e che forse sarebbe opportuno implementare una soluzione geolocalizzata favorendo anche i business locali.

Criticità comunque ben presenti allo staff di Twitter che infatti sembra voler espandere e perfezionare la strategia relativa alle offerte speciali, nell’immediato futuro.

We’re starting with US-wide offers but will explore location-based deals in the future

Ma le perplessità sull’attività di questo presidio arrivano anche da un sito illustre come Marketing Pilgrim che elenca due fattori cruciali per determinarne il successo:

• Frequenza delle offerte twittate, che non dovranno essere troppo invasive per gli utenti

• Valore delle offerte: ci sono infatti molti siti che elencano le migliori offerte dei brand, quindi quelle promosse da twitter dovranno avere plus significativi

Twitter continua dunque a crescere e ad esplorare sempre nuove funzioni per implementare un business model credibile alle tasche degli inserzionisti.
Una vivacità operativa quella di Twitter che andrà costantemente monitorata per essere pronti ad investire appena saranno definite soluzioni stabili.

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