Torna Il mercoledì di Dr., la pillola settimanale che segnala nuovi strumenti e nuovi scenari dall’universo new media & business.

Il fenomeno Foursquare

Ha da poco raggiunto il milione di utilizzatori (le previsioni parlano di 3 milioni entro fine estate), è in costante crescita di popolarità e, ovviamente, ha su di sé gran parte dell’attenzione della stampa specializzata.
Foursquare è in sostanza un social network per la geo-localizzazione (soprattutto per l’universo mobile) che ci consente di condividere con amici la nostra posizione, attraverso check-in di indirizzi e luoghi pubblici e privati: a questo si aggiunge la possibilità di inserire brevi recensioni o caratteristiche particolare dei luoghi.

Il sistema è molto semplice e ben riassunto nel video tutorial.

L’arrivo del Business Model

Come era ampiamente preventivabile il fondatore della piattaforma, Dennis Crowley, è ormai “tirato per la giacca” per stringere accordi ovunque, e soprattutto si stanno vagliando possibili business model che portino a generare quattrini.

Foursquare has started to introduce free ads to small shops and restaurants and sells ads to larger chain firms, but eventually the plan is to offer target local ads to relevant users and a self-service ad platform. (TheGuardian)

Sul fronte business si stanno dunque mettendo a punto diverse possibilità: per scoprirle è necessario visitare la pagina dedicata foursquare.com/businesses.

Sconti, promozioni, consumazioni free, ingressi gratuiti agli utenti Foursquare più affezionati.

As a business owner, you can use foursquare to engage your increasingly mobile customers with foursquare “Specials,” which are discounts and prizes you can offer your loyal customers when they check in on foursquare at your venue.

Le soluzioni possono essere diverse, e mirate a seconda del tipo di business.

La “sezione business” si completa con analytics, special offer per mobile users e stickers per promozioni in store. Non solo, all’interno della side bar si possono trovare esempi di come locali, bar, hotel utilizzino già Foursquare per le proprie promozioni.

La dinamicità della piattaforma è oggetto di continui approfondimenti: vi segnaliamo un bell’articolo pubblicato qualche giorno fa su MobileMarketingWatch.

Foursquare has taken note, however, and has just created a dashboard to allow local businesses that want to offer mayor specials and other rewards to people who check-in an easy to use Web-interface to organize, track and promote their various offers.

Monetization will likely come from the offers and promotions themselves, similar to a Google AdWords-like concept, but the key priority at the moment, according to Foursquare, is to build its dashboard with the richest features possible to try and build its business user-base as large as possible. Once that happens, monetization will easily follow- or at least that’s the plan.

La priorità è dunque quella di trovare gli strumenti giusti da offrire agli small business: per adesso le azioni sono concentrate sulla fidelizzazione del cliente/utente, attraverso un processo che si svolge online-offline, e che ricorda molto quello che accade già spontaneamente su Facebook con le promo esclusive per i fan.

Qui tuttavia, c’è uno step successivo grazie alla possibilità di customizzare le offerte a seconda della “fedeltà” degli utenti.

Vedremo come evolverà la piattaforma e che impatto potrà avere nel nostro paese.

Tag: Foursquare, Il mercoledì di Dr., mobile, mobile marketing, small business, social media

Categorie: Il mercoledì di Dr., Social Network