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Abbiamo parlato più volte di Foursquare, ma è notizia di questi giorni che presto sarà possibile registrare profili di marca sul canale. Certo, ci sono già brand presenti e che hanno esplorato le possibilità di customizzazione (ecco un elenco dei brand presenti su Foursquare), ma sempre passando per un contatto diretto, e una successiva approvazione, del team di Foursquare.

The current process for getting a branded page requires submitting an application to foursquare, who then must approve and manually create each one. The new tool will allow any brand to begin offering tips to foursquare users.

L’evoluzione, dunque, riguarda l’imminente autonomia dei brand nella gestione delle “pagine Foursquare“.
Stando a quanto dichiarato da Dennis Crowley, le richieste di registrazione da parte di brand più o meno grandi sono davvero numerose e il founder/CEO sembra intenzionato ad offrire strumenti di self service che migliorino l’esperienza dei marchi nel canale, consapevole che questo spianerà la strada a nuove soluzioni premium.

Ma quali sono le reali differenze tra i profili di marca e quelli personali?

The main difference between branded profiles and regular user profiles is that users can “follow” a brand, rather than becoming friends with them. It’s a one-way process that’s easier for both users and brands to complete, similar to “liking” a page on Facebook. Branded profiles also get a description box, a header image and their profile shows all the tips they’ve added instead of just those in the user’s current city.

Ma oltre ai profili di marca si prospettano nuovi cambiamenti all’orizzonte di uno strumento in rapidissima evoluzione. Ci sarà spazio per campagne di advertising simili alle Engaging Ads di Facebook? Vedremo. Quello che è certo è che il team, come era facilmente ipotizzabile, sta ideando un business model in grado di generare profitti.

Di seguito l’intervista che il fondatore Dennis Crowley ha rilasciato a Advertising Age.

Ci sono settori dunque che presto dovranno inserire all’interno della strategy digitale un’attenzione particolare a Foursquare e alle potenzialità di engagement che sarà in grado di offrire.

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