Durante l’ultimo convegno tenuto al Politecnico di Milano al Campus Bovisa, sono stati presentati i risultati della ricerca 2012 dell’Osservatorio Mobile Internet Content & Apps promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano.

Partiamo dal primo dato legato al mobile internet: nel 2011 si è registrato un aumento del 54% di utenti che accedono ad internet tramite dispositivi portatili, dato trascinato dalle vendite di smartphone e tablet di ultima generazione. Un business che a livello nazionale vale quasi un miliardo di euro.
Spiega Andrea Rangone, direttore degli Osservatori ICT e Management del Politecnico di Milano

Anche in Italia la Mobile Economy sta crescendo bene e può dare nuova linfa allo sviluppo economico del nostro Paese: a livello infrastrutturale, infatti, gli investimenti per la rete cellulare di nuova generazione possono avere un impatto positivo sulla crescita del PIL che abbiamo stimato compreso tra lo 0,2% e lo 0,4% – anche se devono essere affiancati da adeguati investimenti sulla rete fissa (Next Generation Network); a livello di business, l’ecosistema Mobile – creando un nuovo potente canale di relazione tra aziende, pubbliche amministrazioni e consumatori/utenti – sta spingendo un’ampia gamma di nuovi mercati – Mobile Internet, Content & Apps, Marketing, Service, Commerce, Payment, ecc.; a livello imprenditoriale, infine, assistiamo anche in Italia alla nascita di molteplici nuove imprese (Start-up) in ambito Mobile e a un nuovo impulso a operazioni di acquisizione e fusione.

Il secondo dato da analizzare, è il mercato dei Mobile Content & Apps che cresce del 4% nel 2011, soprattutto sui ricavi Pay: il 90% deriva dalle vendita diretta di Mobile App e Content al consumatore, mentre il resto dalla pubblicità per contenuti gratis.

Se osserviamo la redditività delle App, va sottolineato come il mercato sia a oggi ancora dominato da Apple che detiene oltre l’85% dei ricavi Pay complessivi – ha commentato Marta Valsecchi, Responsabile dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps del Politecnico di Milano- Nonostante Android abbia superato Apple nel 2011 a livello di diffusione dei terminali e presenti un’offerta di App su Google Play molto più simile a quella dell’App Store rispetto a un anno fa, si registrano ancora significative differenze sul livello di utilizzo e sulla capacità di monetizzazione da parte degli utenti delle Applicazioni presenti sui due marketplace.

Tra le 50 applicazioni più redditizie, cioè a dire quelle che generano maggiori ricavi a pagamento, la categoria Games è quella più rappresentata, e tra queste  50, solo il 10% parla italiano, anche se vi sono piccole realtà e start-up che hanno ben assimilato il meccanismo per sfruttare al meglio le potenzialità dell’Application Store, ottenendo ottimi risultati nel lancio delle loro App.

Tra le applicazioni più utilizzate troviamo le App social e community, seguono a ruota le applicazioni su viaggi e mobilità, applicazioni sulla produttività personale, infotainment e giochi. Tutto questo mentre Facebook lancia in USA e a breve nel resto del mondo, il nuovo Facebook App Center, un isola virtuale in cui gli utenti IOS e Android potranno scaricare 600 applicazioni, numero destinato ad aumentare grazie al lavoro degli sviluppatori che potranno mettere in vetrina le loro App e ricavare guadagno dal download.

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