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Twitter: potenzialità enormi per l’ADV dei brand

Già  qualche mese fa avevamo presentato i Promoted Tweet, veri e propri tweet “promozionali”, che segnavano l’inizio della strategia di Twitter verso un business model sostenibile. Uno strumento rapido e assolutamente poco invasivo a disposizione dei brand per realizzare campagne adv all’interno del canale: i primi brand ad aderire furono Coca Cola, Strabucks e Disney Pixar.

A distanza di un po’ di tempo pare proprio che il sistema funzioni, eccome. E’ di questi giorni la notizia del boom di impression del promoted tweet di Coca Cola: 85 milioni di impression nelle prime 24 ore!
Numeri impressionanti, che mostrano il potenziale immenso dello strumento.

According to articles on Yahoo Finance and the Financial Times, those 85 million impressions translated to a rate of 6% engagement, versus a typical .02% for any other type of online ad. (thenextweb)

L’elemento interessante è quello relativo al gradimento da parte degli utenti:  certo sono ancora pochi i brand che hanno sperimentato questa nuova forma di Adv, ma stando alle prime recensioni pare prorpio che lo staff di twitter sia sulla strada giusta.
L’invasività è infatti molto ridotta, in quanto il messaggio è in tutto e per tutto un tweet, con la sola dicitura “Promoted by” sotto al messaggio.

Anche il fatto che il “Promoted Tweet” rimanga in alto, sopra a tutti gli altri aggiornamenti pare non infastidire gli utenti.
Facciamo un esempio concreto. Questa mattina abbiamo effettuato una ricerca in twitter #Pixar, ed ecco che in alto compare il tweet promozionale, datato 22 giugno.

Del resto, a quanto pare, la Disney Pixar è molto attiva nella sperimentazione dei Promoted Tweet e dei nuovi sviluppi dello strumento.

Disney Pixar last week became the first company to buy an ad within its “trending topic” section.
Unlike search results, this form of sponsorship appears on the main page Twitter users see when they are logged into the service, at the bottom of the user-generated list of the 10 most popular talking points on the site. (yahoo! finance)

I nuovi sviluppi dello strumento sono stati comunicati lo scorso 16 giugno: in sostanza lo staff di Twitter sta testando i Promoted Trends, sorta di evoluzione dei Promoted Tweet.

Promoted Trends are a new advertising concept we began testing this week; they are an extension of our Promoted Tweets platform. With Promoted Trends, users will see time-, context- and event-sensitive trends promoted by our advertising partners. These Promoted Trends initially appear at the bottom of the Trending Topics list on Twitter and are clearly marked “Promoted.” As conversations about the topic increase, Promoted Trends may move up the list.

Molto presto vedremo come anche questa nuova soluzione sarà accolta dagli utenti e da nuovi eventuali advertiser. Il modello di business con queste tipolgie di ADV (Promoted Tweet e Promoted Trends) è tuttavia ancora in fase di testing, a disposizione dei brand sopra citati.

Ecco un video tutorial esplicativo del dashboard che molto presto dovrebbe essere a disposizione di tutti gli advertiser, per progettare le campgne adv su Twitter.

Se volete rimanere aggiornati sugli sviluppi di queste forme di adv, e sapere quando tutto sarà disponibile ecco due link da non perdere:

support.twitter.com/groups/35-business

support.twitter.com/articles/142161-advertisers

Twitter al 100%

Vi segnaliamo anche una nuova risorsa molto interessante relativa a Twitter e al suo ecosistema fatto di applicazioni e integrazioni con altri social media: Twitter al 100% – Comunicare e informarsi in tempo reale.

Il volume edito da Hoepli scritto dal giornalista-blogger-consulente Luca Conti, (www.pandemia.info), rappresenta una utile risorsa per capire questo  “vero megafono dell’opinione pubblica tanto da essere usato da professionisti, giornalisti, politici, celebrità, studenti o semplici navigatori, tutti accomunati dalla voglia di dire la propria, senza filtri e in presa diretta o di ascoltare il cuore pulsante del battito globale su temi di piccola o grande attualità”.

Segreti, consigli e un’analisi a 360° dell’universo Twitter davvero da non perdere.

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