Nuovo appuntamento con Il mercoledì di Dr.

Abbiamo indagato più volte lo scenario digitale relativo all’automotive, un settore che vede diverse case history interessanti. Questa volta, tuttavia, approfondiamo un progetto che ci vede in prima linea, dal momento che abbiamo ideato e realizzato un “format” insieme ad uno dei brand più prestigiosi al mondo: Maserati.

Il progetto, denominato “Maserati Experience” (#MaseratiExp) è stato caratterizzato da un mix di azioni offline e online con l’obiettivo di raccontare l’esperienza con il brand, e tutto quello che rappresenta in termini di made in Italy, attraverso un linguaggio diverso: virando cioè il focus comunicativo dalle dinamiche proprie dell’automotive in direzione di una più ampia experience con il mondo del lusso a 360°.

Prima di addentrarci nelle singole actions, ecco la struttura generale del progetto.
7 blogger/opinion leader target luxury/fashion sono stati invitati da Maserati per una due giorni (17 e 18 giugno 2011) all’insegna del lusso: soggiorno all’Hotel Real Fini di Modena, aperitivo al Caffè Concerto, visita guidata allo stabilimento Maserati e cena presso la nota Osteria Francescana, con una experience culinaria a cura dello chef Bottura. La seconda giornata ha visto un vero e proprio test drive Maserati: i blogger, coadiuvati dai piloti della Scuola Maserati Master GT, hanno guidato due modelli diversi della casa del Tridente, lungo le strade cittadine.
Tutto seguito passo passo dal fotografo ufficiale Maserati.

Una esperienza che ha consentito agli ospiti di conoscere la storia del brand (e con essa la storia di un territorio), di conoscere direttamente lo staff Maserati in un contesto informale e di assoluto prestigio come La Francescana, e soprattutto di testare in prima persona “il prodotto” Maserati.
Un evento, quindi, che ha unito motori, food e location tipicamente Made in Italy, per far vivere agli ospiti un’esperienza emozionante con il brand e non solo.

Main action delle attività è stata una attenta azione si scouting della Rete, volta a selezionare alcuni fra i migliori opinion leader della rete in ambito luxury e fashion, con l’obiettivo di generare veri e propri reportage online.
Cura e attenzione ai dettagli sono propri del brand e queste caratteristiche hanno guidato anche il contatto con i blogger (avvenuto anche con un invito cartaceo ad-hoc) e la costruzione di un rapporto informale e “su misura”.

La realizzazione e la successiva diffusione di un comunicato stampa sulle principali piattaforme online (Maserati Experience, il lusso corre veloce) immediatamente prima dell’evento ha consentito di diffondere informazioni e generare buzz sull’evento, così come alcune pubblicazioni realizzate dai blogger stessi.

I blogger coinvolti sono stati Francesco Magnocavallo (DeluxeBlog, AutoBlog), Davide Passoni (Il giornale del lusso), Karen Pozzi (Menchic), Ivana Cenci (VeraClasse), Cinzia Migliardi (FrizziFrizzi), Arianna Cavazza (The style Book), Veronica Ferraro (The fashion fruit).

Durante la due giorni i blogger/opinion leader hanno svolto azioni di live blogging (#MaseratiExp), contribuendo a difondere in real time immagini e notizie relative al brand e alla experience nel suo complesso.

Maserati Experience ha fatto si che i blogger venissero in contatto concreto non semplicemente con i “prodotti” del brand ma con gli stessi valori che il marchio rappresenta: Made in Italy, prestigio, storia, eccellenza, sportività, eleganza.
La testimonianza di tutto questo emerge chiaramente da molte delle pubblicazioni condivise dai blogger. Emerge cioè un lusso raccontatto in modo diverso, soprattutto sia amplia senza stravolgerlo il concetto rappresentato dal luxury automotive.
Come si vedrà dalle pubblicazioni quindi, il brand Maserati “entra” nella blogosfera attraverso keyword come “alta cucina”, “fashion”, “alta moda”: in poche parole, viene raccontatto con toni e sfumature del tutto nuove.

• “Come nasce un mito”
• The Maserati experience
• Maserati: 50 anni di storia e automobili sportive
• Maserati, dalla scocca all’auto pronta alla vendita passando per un’eccellente organizzazione
• Osteria Francescana, Modena
• Maserati Experience – L’Osteria Francescana
• MaseratiExperience all’Osteria Francescana

Al di là della qualità delle pubblicazioni, i risultati sono stati davvero entusiasiamenti:

• 54 pubblicazioni generate nell’arco di 15 giorni (l’evento è durato 2 giorni)
• 2.913.600 utenti raggiunti  (stima opportunity to view)
• 314 immagini condivise dai blogger
• quasi 100.000 fan Facebook raggiunti dalle pubblicazioni

Un progetto di notevole successo quindi, che grazie alle diverse attività svolte ha consentito di generare buzz altamente qualitativo sulla rete ben oltre l’effettiva durata dell’evento: grazie alla qualità dei post e dei presidi coinvolti, inoltre, i nuovi contenuti hanno contribuito a rafforzare l’indicizzazione del brand sui motori di ricerca.

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