L’edizione 2010 degli Academy Awards, appena conclusa, non sarà ricordata solo per la vittoria di The Hurt Locker contro Avatar, film che era stato designato come trionfatore, ma anche per il buzz creato in rete dall’annuncio dei premi durante le ore di diretta.

Il sito ufficiale degli Oscar è stato strutturato per ospitare aggiornamenti in tempo reale con materiali multimediali (video e immagini), che possono perciò essere velocemente condivisi dagli utenti. Nella struttura, la homepage assomiglia molto ad alcuni temi di Tumblr e l’interazione risulta immediata.

Gli utenti hanno parlato degli Oscar attraverso migliaia di tweet: tra gli hashtag più utilizzati, #Oscar, #Oscar2010, #AcademyAwards e i nomi dei vincitori di ciascun premio. Tra i più tweettati, Kathryn Bigelow e Sandra Bullock, le donne protagoniste della serata.

La diffusione dei contenuti ufficiali legati all’evento è avvenuta, su Twitter e Facebook, anche grazie alle applicazioni disponibili sul sito ufficiale, che connettono gli account degli Oscar a quelli degli utenti, per una diffusione live delle notizie dal red carpet.

L’impegno degli Academy Awards verso l’interazione con gli utenti web vede il sito ufficiale ospitare anche un forum dove sono stati scambiati migliaia di messaggi durante la diretta.

Non solo presidi ufficiali: il buzz legato all’evento è cresciuto anche grazie ai tantissimi presidi su web che parlano di cinema e spettacolo, dai blog ai magazine on-line.

Live from the red carpet è stato uno dei più attivi su twitter, e ha seguito tutta la diretta, dall’arrivo dei personaggi alla chiusura della serata. Grazie a questi tweet, gli utenti hanno coniato gli hashtag #lftrc e #LiveFromTheRedCarpet e il profilo ha acquisito molti followers. La notorietà web può impennarsi in una sola notte.

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