Torna Il mercoledì di Dr., pillola settimanale che indaga i nuovi scenari digitali e le sinergie possibili con il mondo business.

Questa settimana analizziamo un nuovo social tool, che sta conoscendo una popolarità crescente, Tumblr.

Tumblr sembra aver definitivamente raggiunto l’olimpo dei social media.

Nulla di strano per la piattaforma che sembra fondere le eccellenze dei diversi media che compongono lo scenario 2.0.

In Tumblr, infatti, troviamo le classiche impostazioni della migliore piattaforma di blogging, accelerate attraverso l‘istananeità di Twitter e intensificate dall’attitudine sociale di Facebook (depurata dalla “amicizia esibita” come unica via di relazione).

Detta così, parrebbe uno strano coacervo ma, in realtà, il potenziale multimediale del tumblelog è davvero alto e permette un’efficienza comunicativa inedita e attraente.

La popolarità della start up di Brooklin (50 milioni di visitatori unici mensili; 650.000 post e 5000 nuovi utenti al giorno) è cresciuta rapidamente  e l’universo espressivo coinvolge diverse tipologie di abitanti della rete, convertendo anche i più restii al blogging.

L’immediatezza della condivisione, la capacità di agglomerare referenze molto diversificate e la possibiltà di disegnare una conversazione estremamente profilata, rendono Tumblr un territorio fertile alla sperimentazione, anche in ottica business.

Italia In Ordine, progetto apparentemente arenato di Ikea, si pone comunque come un’interessante presupposto di riflessione sul mezzo. Il tumblr Ikea si propone di espandere, attraverso la piattaforma, il “concetto di ordine” dallo spazio domestico allo spazio Paese – Italia,  offrendo alle persone la possibilità mettere in luce problemi di “ordine” nazionale.

Tralasciando l’inefficace strategia di engagement, è interessante l’idea di utilizzare tumblr come uno spazio progettuale comune, che unisca brand e prosumer nella realizzazione di una iniziativa che li coinvolga ed esprima entrambi.

Le caratteristiche fisiche della piattaforma Tumblr, infatti, la rendono assolutamente adatta alla condivisione di materiali multimediali e alla loro propagazione.

In Tumblr è possibile aprire i contenuti e riceverne da altri utenti, permettendo un blogging partecipativo, la narrazione plurale di una passione condivisa, il co-working delocalizzato  a progetti comuni.

La funzione di feed, inoltre, permette di ottimizzare la strategia di comunicazione sui social media offrendo una sorta di hub dei propri presidi online.

Queste funzioni, inoltre, rendono Tumblr un ottimo strumento per fare ricerca e condividere contenuti che possano essere espressivi dei valori di azienda e contestualmente interessanti per i propri follower. In tal senso, un’ottima case history è rappresentata dal tumblelog di 3Italia, vero e proprio polo di interesse sociale dedicato ai temi della connettività e della comunicazione mobile.

La caratteristica funzione di Reblog (tratto di somiglianza con Twitter)  e la perfetta mobileability offerta dalla piattaforma, ottimizzano fortemente le possibilità di propagazione dell’informazione in rete, offrendo ulteriore possibilità di condivisione e conversazione intorno a temi di interesse comune all’azienda e ai suoi consumatori.

In attesa di vedere le nuove evoluzioni della piattaforma e i nuovi esperimenti corporate in rete, consigliamo come primo passo, di aprire un tumblelog personale.

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